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雷克薩斯微電影宣傳片《說不出來的故事》珍惜陪伴你的人

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.nwngz.tw   時間:2019年07月09日
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不知道你有沒有過這樣的經歷,你一直都很想買一件東西,為此攢了很久很久,終于有一天,你攢夠了錢,把它買回了家。剛開始的時候,你很興奮,把它視作珍寶。但是沒過多久,這種新鮮感便會慢慢消失,你開始習慣它的存在,漸漸忽視它,把它當作空氣,可有可無。
很多東西就這樣被無視,被浪費,并且有的時候,這種情況也會出現在人與人之間的關系中。
最近,雷克薩斯發布的一支微電影宣傳片,就將鏡頭對準了一對因喪失新鮮感,而產生矛盾的夫妻。他們因為忙碌的工作,忽視了彼此,不再激情,不再甜蜜,甚至鬧到了要離婚的地步。但不一樣的是,他們最終開始意識到問題的存在,重新審視平平淡淡的日常,然后擁抱彼此,重修于好。

宣傳片播出后,很快就獲得了業內外的一致好評,打動了無數人。在這些人中,不僅有雷克薩斯的車主,還包括了很多此前并不了解這個品牌的觀眾。
那么,這支宣傳片是如何做到的?
似水流年,奠定宣傳片感性基調
在宣傳片的開始,雷克薩斯并沒有直接開始講述這對夫妻的故事,而是引用了王小波的一句話“似水流年是一個人所有的一切,只有這個東西才真正歸你所有。其余的一切,都是片刻的歡娛和不幸。”
這句話出自王小波的書《似水流年》,意思則是說,在生活當中,我們會經歷各種各樣習以為常的東西,很多人都不懂得珍惜,直到最后,甚至也并不知道自己擁有這些東西。但恰恰是這些,是真正屬于我們自己的,需要我們去珍惜,去慢慢品味。
這句話串聯起了宣傳片中夫妻的重要時刻,成為聯系他們彼此情感的橋梁。
在他們第一次遇見的時候,女主正在一個人喝著悶酒,也并不相信愛情,覺得很多人相戀多年,說分手就分手,轉眼就和剛認識的人結了婚。
但男主用一句王小波的話,成功吸引了她,讓女主意識到那些不懂得珍惜的人,都是笨蛋,兩人也因這句話墜入愛河。
而在生活的點點滴滴當中,他們最初的甜蜜感漸漸消失,誤會也隨之產生。男主本想和女主說新書即將簽售的事,但在女主一次次的忙碌中,沒能有機會說,這也成了他們爭吵的導火索。
但在酒吧里,他們第一次遇見的地方,男主又一次說了王小波的這句話。他們也都開始真正知道這句話的含義,生活也并不都是轟轟烈烈,大部分都是平淡、無趣的東西。但也正是這些,才讓生命變得完整、絢爛!有一種恍如隔世的感覺。
他們也因此重修于好。
可以說,這句話賦予了宣傳片更多文藝色彩,讓我們陷入一種感性的情緒當中,讓我們開始思考,夫妻兩人之間,好的關系究竟應該是怎樣的?
順其自然地表達,貼近100萬個車主家庭
今年6月,雷克薩斯在中國的銷售量正式突破了一百萬臺。其品牌定位中高端,有些同級別車型的價格甚至要高于BBA(德國三大汽車品牌:奔馳、寶馬、奧迪)。購買雷克薩斯的人往往也都是商務中產家庭,他們有品位、有鑒賞力、有一定的購買能力,但也不可避免地存在一些家庭方面的問題。雷克薩斯則通過這支宣傳片,貼近了其品牌本身的100萬個車主家庭。
在故事情節的安排上,雷克薩斯做了充分的考量
首先,關于素材的選擇,雷克薩斯對準了“夫妻間新鮮感喪失”這個話題。在當今社會,離婚率居高不下,有些一線城市甚至超過了40%。實際上,像宣傳片中這樣的故事每天都發生在我們身邊。很多人因為新鮮感而相愛結婚,卻又在柴米油鹽中,被消磨掉生活的熱情。
而雷克薩斯的中產車主家庭,可能更容易體會到這種感覺。他們會因為繁忙的工作,忽視家庭中的另一半,很容易出現各種分歧。這支宣傳片,則是他們真實生活的影射。
其次,在一些故事的細節上,雷克薩斯安排得很巧妙,十分耐人尋味。
例如在宣傳片剛開始的時候,我們可能會覺得男主只顧埋頭工作,對女主的問候敷衍了事,甚至有一些冷淡,并不像是一個稱職的丈夫。
但是到了宣傳片后半部分的反轉,我們才漸漸發現,男主并非冷淡,而是把女主一點一滴的付出都記錄了下來,沒有忘記。并且出的那本新書,就是獻給女主的!通過這樣前后的對比,我們便更能感受到溫暖。
此外,從開車這件事,我們可以看到女主對彼此之間關系上態度的變化。在去酒吧的路上,男主曾建議自己開車,遭到了女主的拒絕,可見在這個時候,女主并不開心,一心想脫離這段關系的。但在聽完男主一席話后,女主借喝酒為由,讓男主開車回家,似乎在這個時候,她也開始重新接納男主,想要繼續生活在一起。
在人物的設定上,雷克薩斯也是特意安排
男主是一位事業有成的作家,女主則是公司的高管,他們所開的車也是雷克薩斯。在某種程度上,他們與雷克薩斯的車主處于同一社會階層,或者說,是這些車主的典型代表。他們經濟實力相當,他們社會地位相當。這樣,宣傳片就更容易讓100萬車主家庭產生共鳴,讓他們覺得故事與自己相關。
并且宣傳片并不是由當下的一些流量小生出演,而是邀請到了兩個實力精湛的老戲骨。男主王景春是柏林電影節“銀熊獎最佳男演員”,女主則是“華鼎獎最佳女演員”。他們通過精湛的演技,表現出了這對夫妻感情間的變化,似乎每一個眼神,每一個表情,每一段對話,都是戲。
這支宣傳片跨越了這對夫妻十幾年的時光,通過他們的演繹,我們可以很明顯地看到他們性格的變化。
在年輕的時候,男主比較活潑幽默,他會在酒吧主動搭訕心儀的女孩子,并拿王小波的話出來賣弄。但到了現在,則變得成熟穩重許多,更像是一種默默付出的角色。
而對于女主來說,年輕時雖然有些消極,但也有少女時期的可愛,現在則顯得成熟果斷。這些都被陳數表現了出來。
與此同時,在不同的心情狀態下,他們的微表情則把握得很好。
例如在前往酒吧的路上,男主不停地向外看,向女主看,王景春臉上露出愁容,表現出此時男主內心的焦灼、擔憂。
而在又一次講到王小波的話時,王景春則幾近梗咽,表現出他此刻不安又激動的復雜心理。
女主的表情則更為豐富,陳數則把握得恰到好處。
在酒吧里,她先是表現了從同事那里聽到男主簽售會的生氣。
但男主的一句“好喝嗎”,引起了她的好奇、疑惑,也陷入到對于過去的回憶當中。
而最后得知真相后,她的釋然、以及感動,也反映在眼里的淚花當中。
與此同時,女主少女時期的苦惱,以及收獲幸福的甜蜜,也被陳數表現得淋漓盡致。
除此之外,他們對于臺詞的把控,節奏的掌握,也是相當有功力!尤其是在宣傳片的后半部分,都是由男主一個人的臺詞給支撐起來,通過他的言語,一點一點帶我們融入他們的故事當中,產生情感上起伏。
而這樣的演技,以及最終呈現出作品,精致而又細膩,也更加符合100萬車主的家庭的品味以及期待,有利于達成品牌與車主之間的溝通。
揭露生活,側面實現受眾美好期望
上面兩部分的敘述,圍繞的是王小波那句話的作用,以及雷克薩斯是如何貼近其100萬車主家庭的。像是王小波的粉絲,雷克薩斯的車主看完之后,很容易就會被宣傳片所吸引。
實際上,這支宣傳片想要傳遞的內容,也是王小波和李銀河生活的縮影。在書信集《愛你就像愛生命》中,我們便可以看到他們的日常生活。這里面不僅有對彼此的欣賞,想見彼此的渴望,還包含著他們對自我的懷疑,分離時的寢室難安,對彼此情況的猜忌、揣度等等。這些都是生活中一些稀疏平常的東西,但正是它們讓彼此之間的關系變得更為緊密,也讓生活變得更加絢爛!
但是很多人既不看王小波,也買不起雷克薩斯,看完后為何也被打動了?
在很大程度上,是因為這支宣傳片引發了這部分人的共情。
以往會有很多講述愛情的電影或者是電視劇,它們闡述更多的可能是王子和公主歷經磨難,終于走到了一起,進入了幸福的殿堂,然后全劇終,不再講述之后的雞毛蒜皮。
而這支宣傳片則講述了婚姻以及生活的真相,告訴我們真正的婚姻并不都是美好的,其中也摻雜著許多爭執、無力與苦痛。隨著情節的發展,我們便一點點陷入到這種情緒當中,認清真實的世界,讓我們誤以為這支宣傳片可能是一個悲劇。
但是在結尾處,宣傳片來了一個反轉。因為男主細心的觀察,默默的付出,王小波的那句話,他們又重修于好,讓我們在苦痛中,依然抱有對未來生活的美好期望。
羅曼·羅蘭有這樣一句名言:“世界上只有一種英雄主義,就是看清生活的真相之后,依然熱愛生活”。
這支宣傳片的故事,雖然都沒有直接發生在我們自己身上,但通過他們的演繹,最終呈現的都是一個相對美好的結局,我們的情感便在一定程度上得到了滿足。
并且看完這支宣傳片,可以讓我們在面對生活中各種各樣不順心的事情時,開始覺得,“沒關系,相信這些美好的存在,難題最終都會被解決的。”
可以說,我們對于未來的想象,在這對夫妻的身上得到了實現。
當然,雷克薩斯做的還不止這些,除了宣傳片,官方圍繞婚姻中可能會出現的幾個尖銳的問題,放出了幾張手寫版的信件,誠意滿滿。
孩子究竟是二人世界的終結,
還是開始?
雷克薩斯微電影宣傳片
說的話越來越少,
究竟是因為疏遠,還是默契?
雷克薩斯微電影宣傳片
情話少了,
究竟是不想說,還是更想做?
雷克薩斯微電影宣傳片
為彼此做的事,
究竟是出于習慣,還是出于真心?
雷克薩斯微電影宣傳片
這些手寫的信件,既反映了婚姻的問題,但也是我們給另一半的情書,同時也包含了對于未來生活的美好期望。
看完之后,我們很可能會模仿其中的話語,把它寄給自己最親的人。
總的來說,在銷量達到一百萬的時候,雷克薩斯通過這樣一支宣傳片,以及幾張誠意滿滿的信件,既貼近了自己本身的100萬車主家庭,同時也吸引到了更多像我們這樣的圈外人,讓我們開始了解雷克薩斯不僅僅是豪車,也是一個有溫度、有情感的品牌。
愿我們每一個人,都能在單調重復的日子里,發掘生活的美好,每一天都過得有滋有味!

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